Der sker tre ting i Google lige nu, og de trækker ikke i samme retning. En spam-opdatering er lige kørt henover søgeresultaterne, Search Console har fået sin egen rapport for AI-synlighed, og Google har brugt foråret på at slå fast, at ”AI SEO” ikke er noget nyt. Det er den slags periode, hvor det er nemt at forveksle støj med signal. Her er de tre ting, jeg bruger tid på, og hvad de faktisk betyder.
1. Spam-opdateringen er kørt, ikke ny
Google satte årets tredje spam-opdatering i gang den 18. august og meldte den færdig igen tre dage senere, den 21. Det er den tredje i 2026 efter marts og juni, og der bliver kortere og kortere mellem dem. Der fulgte ingen nye regler med. Spam-politikkerne står stadig med revisionsdato i maj, så du bliver målt på præcis det samme som før. Det, der sker under en spam-opdatering, er, at SpamBrain, Googles spamdetektion, bliver bedre til at fange det, der allerede var forbudt.
Var dit site i orden i sidste uge, er det også i orden i denne. Har det balanceret på noget uopdaget, cloaking, skaleret indhold, skjult tekst eller et udløbet domæne, du har genoplivet, så er det nu, det kan blive fanget. Så kig i Search Console fra den 18. og frem, men lad være med at bygge om oven på to dages udsving.
En udrulning rykker rundt på både placeringer og visninger, og det siger ikke nødvendigvis noget. Er du røget ned, er vejen tilbage at rette de faktiske fejl, ikke at jagte et nyt trick. Og væbn dig med tålmodighed. Google siger selv, at et ramt site kan være måneder om at rette sig, også efter fejlene er væk. En ting mere, som hænger sammen med punkt 3: spam-politikkerne dækker nu også formelt AI Overviews og AI Mode. Reglerne følger dig hele vejen ud på AI-fladen.
2. AI-rapporten i Search Console er nu dit nulpunkt
Google lancerede tilbage i juni en selvstændig rapport for, hvor ofte du dukker op i de generative AI-features: AI Overviews og AI Mode i søgningen, plus generativ AI i Discover. Den startede i UK og rullede ud til nogle få sites ad gangen, men det er overstået nu. Siden 31. august er den ude hos alle globalt, så den bør ligge i din konto. Indtil videre viser den kun visninger. Ingen klik, ingen CTR, ingen søgeord. Du kan se den opdelt på side, land, enhed og dato, og data går tilbage til 18. maj.
Og her er den vigtige detalje: det er ikke nye tal, det er de gamle tal skilt ud for sig. AI-visningerne har hele tiden ligget i din almindelige performancerapport. Google har bare givet dem deres egen fane. Dine samlede tal ændrer sig altså ikke, fordi rapporten dukker op.
Brug den til at holde AI-synlighed og organisk synlighed adskilt, for det er to forskellige ting, og de bevæger sig ikke altid i takt. Men behandl den som et udgangspunkt, ikke et resultat. Uden klik kan du se, at du er med i AI-svaret, men ikke hvad det er værd. Google tilføjer måske klik senere, der er bare ingen dato på det, så lad være med at bygge KPI’er på data, der ikke findes endnu.
3. ”AI SEO” er ikke en ny disciplin
Google udgav i maj sin første rigtige vejledning i at optimere til AI-features, og de lægger ikke fingrene imellem: AI Overviews og AI Mode kører på det samme indeks og de samme ranking-systemer som alt det andet i søgningen. Der står sort på hvidt i dokumentationen, at der ikke skal noget særligt til for at komme med. En side skal være indekseret og kunne vises med et snippet. Punktum. Det rydder pænt op i et marked, hvor der lige nu bliver solgt en masse ”AI-optimering”, som ikke gør noget som helst hos Google. llms.txt bliver ikke behandlet særligt og er ikke et ranking-signal. Du skal ikke bruge specielt AI-schema. Og du behøver ikke hakke dit indhold op i ”AI-venlige” bidder, for Googles query fan-out finder selv det relevante afsnit på siden.
Til gengæld er der tre ting, det er værd at holde adskilt, for de bliver rørt sammen hele tiden. Google-Extended styrer, om dit indhold må bruges til at træne Geminis modeller, og det rører ikke Google Search, heller ikke AI Overviews og AI Mode. Fravalgs-knappen, altså Search generative AI-kontrollen, er noget andet: den fjerner dit indhold fra AI Overviews, AI Mode og AI i Discover. Google siger, at den ikke tæller som ranking-signal i den almindelige søgning, så du mister ikke organiske placeringer ved at slå den fra. Den kom i øvrigt oven på et krav fra de britiske konkurrencemyndigheder om, at man skal kunne fravælge AI uden at blive straffet på sine almindelige placeringer.
Men slå den ikke fra i blinde. Du giver en synlighedsflade fra dig, som du ikke får igen med et enkelt klik. Fundamentet er det samme, som det altid har været: at siderne er teknisk tilgængelige, at strukturen er til at finde rundt i, og at indholdet er værd at citere, fordi der ikke er andre, der kunne have skrevet det.
Fælles for de tre er, at den rigtige reaktion sjældent er at gøre noget drastisk. Spam-opdateringen skal have tid. AI-rapporten er til at kigge på, ikke til at gå i panik over. Og ”AI SEO” er dybest set bare SEO, gjort ordentligt. Det meste handler om at holde nerverne i ro og se på de rigtige tal. Resten er støj.
