Har du nogensinde klikket dig ind på en hjemmeside fra Googles søgeresultater – for hurtigt at fortryde det igen?
Det kan være en langsom side, der ikke fungerer på mobilen, eller hvor det er umuligt at finde det, man leder efter. Den slags oplevelser kender de fleste – og de koster dyre kunder.
Her kommer Search Experience Optimization (SXO) ind i billedet. Det handler ikke bare om at få din virksomhed til tops på Google, men også om at sikre, at de besøgende får en god oplevelse, når de lander på dit website – så de bliver hængende, konverterer og kommer igen.
Hvad er SXO?
SXO er en kombination af søgemaskineoptimering (SEO) og brugeroplevelse (UX). SEO får din hjemmeside synlig på Google, mens UX sørger for, at dine besøgende nemt finder det, de leder efter – og får lyst til at handle med dig.
Et godt eksempel: En lokal webshop i Aarhus, der sælger økologiske hudplejeprodukter, oplevede efter en målrettet SXO-indsats en stigning i konverteringsraten på 38 %. Hvorfor? Fordi kunderne lettere kunne finde deres produkter, checkout-processen var mobilvenlig, og søgefunktionen blev forbedret.
Hvorfor er SXO vigtigt?
Fordi vi som brugere i dag har nul tålmodighed. En side, der ikke virker eller forvirrer, bliver lukket ned med det samme. SXO handler om hele kunderejsen – fra de klikker på dit søgeresultat – til de handler hos dig – og bagefter vender tilbage eller anbefaler dig til andre.
Fordelene ved SXO:
- Mere kvalificeret trafik: Du tiltrækker de rigtige kunder, fordi dit indhold matcher deres behov.
- Højere konverteringsrate: En god oplevelse giver flere kunder og leads.
- Stærkere brand og tillid: En professionel, velfungerende hjemmeside styrker din troværdighed.
- Fremtidssikring: Når Googles algoritmer ændres (og det gør de ofte), står du stærkere med en god brugeroplevelse.
- Mere kundedata: Du lærer, hvordan dine kunder agerer – og kan optimere endnu bedre.
SXO vs. SEO vs. SGE – hvad er forskellen?
SEO = fokuserer på at rangere højt i søgeresultaterne.
SXO = går skridtet videre og fokuserer på brugerens oplevelse på siden.
SGE = (Search Generative Experience) er næste bølge – hvor AI og generative søgninger påvirker, hvad Google viser.
Det handler ikke om at vælge én – men om at kombinere alle tre i din digitale strategi.
10 konkrete råd til at forbedre din SXO
- Lav grundige søgeordsanalyser – og skriv indhold, der matcher brugernes spørgsmål.
- Sørg for hurtig loadtid – brug fx PageSpeed Insights.
- Optimer til mobil – over 60 % af danskernes Google-besøg sker via mobilen.
- Brug struktureret data (schema markup) – så Google forstår din side bedre.
- Gør siden tilgængelig – også for brugere med handicap.
- Skriv skarpe title tags og meta descriptions – så du skiller dig ud i søgeresultaterne.
- Opbyg en stærk intern linkstruktur – så brugere og søgemaskiner let finder rundt.
- Få relevante backlinks – fx fra brancheforeninger eller medier som Finans.dk.
- Vis social proof – anmeldelser og cases fra tilfredse kunder virker.
- Test din side med rigtige brugere – ofte opdager de noget, du selv har overset.
Hvordan måler du, om din SXO virker?
Start med at sætte konkrete mål: Vil du have flere konverteringer? Flere klik? Længere besøgstid?
Herefter måler du med fx:
- Google Analytics – viser brugeradfærd, konverteringer og faldgruber.
- Google Search Console – viser placeringer, klik og tekniske fejl.
Et godt trick: Brug A/B-test – test fx to versioner af en landingsside med forskellig CTA og se, hvad der virker bedst.
Konklusion = SXO er ikke bare en bonus – det er en nødvendighed
Hvis du allerede arbejder med SEO, har du taget første skridt. Men det er ikke nok. SXO sikrer, at dine besøgende ikke bare finder dig – men også bliver hos dig, handler hos dig og kommer igen. Og det er jo det, vi vil som virksomhedsejere.
Har du brug for sparring?
Jeg hjælper gerne med at vurdere, hvor du står i dag, og hvordan din hjemmeside kan optimeres med SXO. Send mig en besked, så tager vi en uforpligtende snak.
