De klassiske søgeresultater er under forandring. Google tester og udruller i stigende grad Search Generative Experience (SGE) – og det har stor betydning for dig, der arbejder med SEO og synlighed online.
SGE betyder, at Googles AI ikke bare viser en liste over sider – den forsøger at generere svar i realtid baseret på indhold fra nettet. Det sker allerede i flere lande, og det forventes at blive bredt rullet ud i løbet af 2025.
Hvad er SGE?
SGE står for Search Generative Experience. Det er Googles AI-drevne funktion, der genererer svar direkte i søgeresultaterne. Disse svar laves i realtid og vises ofte før de klassiske blå links.
Eksempel: Søger du på “Hvordan vælger jeg den rette varmepumpe til mit sommerhus?” kan Google vise et AI-genereret resumé, der forklarer forskellen på typer, giver prisoverslag og linker til relevante danske sider som SparEnergi.dk eller en lokal VVS-forhandler.
Hvis din side indeholder fyldestgørende og velformuleret indhold, kan den blive nævnt som kilde i netop sådanne svar – uanset klassisk rangering.
Hvordan virker Googles AI-baserede crawling?
Google har længe crawlet og indekseret websider, men med AI og SGE bliver forståelsen dybere og mere kontekstbaseret:
- Semantisk forståelse
AI forstår ikke bare søgeord, men betydning og sammenhæng. En side, der forklarer “hvad en erhvervslejekontrakt er” og “hvornår man har brug for en”, kan rangere bedre end en side, der blot gentager søgeordet mange gange. - Udtræk af fakta og struktur
Google leder aktivt efter opsummeringer, trin-for-trin guides og tydelige svar – især i afsnit med H2’er, punktlister og FAQ’er. - Fokus på troværdighed
AI vælger indhold fra sider, der fremstår professionelle, opdaterede og pålidelige – fx brancheblogs, nicheeksperter og autoritative danske kilder som SKAT.dk.
Hvorfor er SGE vigtigt for dig som virksomhed?
Dine konkurrenter kan blive udvalgt af AI’en, selvom de ikke ligger nr. 1. Det skaber både nye udfordringer og muligheder. Eksempel: En tømrer i Silkeborg, der har skrevet en detaljeret guide til valg af tagtyper, kan blive fremhævet som kilde af AI’en – også selvom han normalt ligger på side 2.
SGE og SXO – hvordan hænger det sammen?
SGE handler om at blive udvalgt af AI’en.
SXO handler om at fastholde og konvertere den besøgende.
Sammen udgør de en stærk strategi: SGE trækker trafikken ind – SXO sikrer, at du får noget ud af den.
7 konkrete trin du kan tage for at være klar til SGE
- Skriv indhold med dybde og formål – besvar reelle spørgsmål og forklar komplekse emner.
- Brug klare overskrifter og struktur – formuler H2’er som spørgsmål.
- Tilføj FAQ-sektioner – brug også schema markup for synlighed.
- Opdater dine sider regelmæssigt – for at fremstå aktuelle og relevante.
- Brug visuelt indhold – fx infografikker, trin-for-trin billeder og videoer.
- Skab troværdighed – vis kundeudtalelser, kilder og cases.
- Skriv naturligt – undgå overoptimeret SEO-sprog. Skriv, som du taler til en kunde.
Hvordan kan du måle, om du er på rette vej?
- Følg snippets og “People Also Ask”
Brug Ahrefs, SEMrush eller manuel søgning i inkognito til at tjekke, om dine sider vises i snippets eller svarbokse. I Google Search Console kan du under “Udseende i søgeresultater” se, om dine sider vises med ekstra features. - Brug Google Analytics 4
Engagement time: Måler, hvor længe brugere er på din side.
Bounce/engagement rate: Viser, om de interagerer med dit indhold.
Begivenheder: Track klik på knapper, scroll, interaktion med FAQ’er m.m. - Tag screenshots af dine kerneord i SERP’en
Dokumentér, hvordan dine vigtigste søgeord vises over tid – især hvis SGE bliver aktiv i Danmark. Brug Google Sheets eller værktøjer som SERPsim og Ubersuggest til visuelle tests. - Brug Search Console til at analysere CTR og placeringer
Følg med i ændringer i klikrate og placeringer – og sammenlign perioder før og efter du har opdateret dine sider. - Test manuelt i Google Labs (hvis tilgængeligt)
Søg på dine kerneemner og se, om dine sider nævnes i AI-svarene. Hvis ikke – kig på, hvem der gør, og lær af deres struktur og indhold.
AI ændrer spillereglerne – men du kan godt nå at følge med!
SGE er ikke bare en ny funktion – det er en ny måde, Google forstår og præsenterer viden på. Hvis du vil forblive synlig og relevant, skal du tænke brugerintention og AI-optimering ind i din strategi allerede nu. Det gode er: Du behøver ikke skrive til robotter. Du skal bare skrive til mennesker – klogt, klart og hjælpsomt.
Jeg hjælper gerne med at vurdere, hvordan dit indhold står i forhold til både SGE og klassisk SEO. Hvis du vil fremtidssikre din synlighed – og samtidig konvertere bedre – så tag fat i mig. Du kan også læse mit blogindlæg om SXO, som hænger tæt sammen med det her emne.
