Bliv synlig, når kunderne spørger AI
Flere og flere starter deres søgning i ChatGPT, Perplexity, Copilot eller i Googles AI Overviews og AI Mode. I stedet for en liste med links får de et samlet svar, ofte med kilder og anbefalinger af konkrete virksomheder. GEO, Generative Engine Optimization, handler om at gøre din virksomhed og dit indhold til en del af de svar.
GEO er ikke en erstatning for SEO, men en forlængelse af det. AI-tjenesterne henter i høj grad deres viden fra de samme websites, som rangerer godt i søgemaskinerne. Et teknisk sundt website med klart, troværdigt og velstruktureret indhold er derfor fundamentet, også når det gælder AI.
3 fordele ved GEO
1.
Din virksomhed bliver nævnt og linket til, når kunderne stiller spørgsmål inden for dit område, også i de tidlige faser, hvor de endnu ikke kender dit navn.
2.
Du står stærkere som afsender. Når AI-tjenester henviser til dit indhold som kilde, styrker det din troværdighed hos både kunder og samarbejdspartnere.
3.
Arbejdet styrker også din almindelige SEO. Klart indhold, struktureret data og en stærk teknisk base giver effekt i både søgemaskiner og AI-tjenester.
Hvad koster GEO?
GEO er et nyt felt, og markedet bærer præg af det. Nogle lover garanterede placeringer i ChatGPT, andre sælger værktøjer, der måler på meget spinkle data. Ingen kan garantere, hvordan en AI-tjeneste svarer, så vær skeptisk over for løfter, der lyder for gode til at være sande.
Jeg arbejder med GEO som en integreret del af SEO og til de samme priser: 950 kr. ekskl. moms for enkelttimer og 750 kr. ekskl. moms pr. time ved køb af flere timer eller pakker [TJEK priser]. Du betaler for grundigt arbejde og ærlig rådgivning om, hvad der realistisk kan opnås.
Hvornår skal du investere i GEO?
Hvis dine kunder bruger AI-tjenester til at undersøge, sammenligne eller vælge leverandører inden for dit område.
Hvis du vil sikre, at AI-tjenesterne gengiver korrekte oplysninger om din virksomhed, dine produkter og dine priser.
Hvis du allerede arbejder med SEO og vil sikre, at indsatsen også giver synlighed i AI-søgning.
Vi starter med et AI-synlighedstjek
Før samarbejdet starter, undersøger jeg, hvordan din virksomhed og dine konkurrenter bliver gengivet i de mest udbredte AI-tjenester på de spørgsmål, der er vigtige for din forretning. Jeg ser på, om du bliver nævnt, om oplysningerne er korrekte, og hvilke kilder AI-tjenesterne henviser til i stedet for dig. Samtidig gennemgår jeg det tekniske fundament, dit indhold og din strukturerede data. Når vi har gennemgået analysen sammen, lægger vi en prioriteret plan, der passer til din virksomhed og økonomi.
De fire ben i GEO
Indhold, der kan citeres
AI-tjenester foretrækker indhold, der svarer klart og præcist. Det betyder tydelige svar tidligt i teksten, konkrete fakta, egne data og eksempler, og en struktur med overskrifter, lister og tabeller, der gør det let at trække information ud.
Teknisk tilgængelighed
Dit indhold skal kunne crawles og indekseres, både af søgemaskiner og af AI-tjenesternes egne crawlere. Det indebærer blandt andet en gennemgang af robots.txt, indhold der ikke er skjult bag JavaScript, og en hurtig, stabil hjemmeside.
Struktureret data og entiteter
Struktureret data i JSON-LD hjælper søgemaskiner med at forstå, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvordan tingene hænger sammen. Ensartede oplysninger om virksomhed, personer og produkter på tværs af websitet og andre platforme gør det lettere for AI at gengive dig korrekt.
Omtale og autoritet
AI-tjenester lægger vægt på, hvad andre skriver om dig. Omtale i relevante medier, brancheportaler, anmeldelser og samarbejder styrker din position som troværdig kilde, på samme måde som links gør det i klassisk SEO.
Content clusters & spørgsmålsbaseret indhold
Søgninger i AI-tjenester er typisk længere og formuleret som spørgsmål. Derfor bygger jeg indholdet op i content clusters, hvor en søjleside dækker hovedemnet, og underliggende artikler besvarer de konkrete spørgsmål, kunderne stiller undervejs i købsrejsen.
Strukturen gør det tydeligt for både søgemaskiner og AI, at du har dybdegående viden om emnet. Samtidig får dine kunder svar på deres spørgsmål, uanset om de finder dig via Google eller via en AI-tjeneste.
AI-søgemaskinernes retningslinjer & realistiske forventninger
Der florerer mange råd om GEO, og mange af dem bygger på gæt. Jeg holder mig til det, AI-søgemaskinerne selv dokumenterer. Her er billedet mere jordnært, end mange GEO-løfter giver indtryk af. Hver tjeneste har sine egne crawlere og regler, men fællesnævneren er den samme: de skal kunne finde, læse og forstå dit indhold.
- Google AI Overviews og AI Mode stiller ingen særlige krav ud over de almindelige SEO-principper. Siden skal være indekseret, kunne vises med et uddrag og leve op til Googles retningslinjer.
- ChatGPT bruger flere crawlere med hver sin opgave. OpenAI har en opdeling i tre med GPTBot, OAI-SearchBot og ChatGPT-User. GPTBot indsamler træningsdata, mens OAI-SearchBot finder indhold til ChatGPTs søgesvar. Det er især den sidste, der har betydning for din synlighed.
- Claude fra Anthropic har samme opdeling. ClaudeBot indsamler træningsdata, Claude-User henter sider, når brugere stiller spørgsmål, og Claude-SearchBot indekserer indhold til søgeresultater. Ifølge Anthropic kan det mindske din synlighed i Claudes søgesvar, hvis du blokerer Claude-SearchBot.
- Perplexity bruger en todelt model, hvor PerplexityBot indekserer indhold, og Perplexity-User henter sider, når en bruger spørger.
- Microsoft Copilot bygger på Bings søgeindeks. Synlighed i Bing er derfor en forudsætning, og Bing Webmaster Tools bør være sat op på lige fod med Search Console.
Opdelingen betyder, at du selv kan vælge. Hos både Anthropic og OpenAI blokerer en blokering af træningscrawleren ikke søgecrawleren eller den crawler, der henter sider på brugerens vegne. Du kan altså sige nej til, at dit indhold bruges til træning, og stadig blive vist som kilde i søgesvarene. Men det kræver, at robots.txt er sat bevidst op. En gammel eller for bred blokering kan i dag betyde, at du er usynlig i flere AI-søgemaskiner uden at vide det.
Genveje som skjult tekst, masseproduceret AI-indhold eller forsøg på at manipulere AI-søgemaskinernes svar er spild af tid og kan skade din synlighed. Ligesom med SEO betaler kvalitet sig på den lange bane.
Vælg imellem disse tre samarbejdsforme
Kun mig
Til dig, der har for travlt til selv at følge med i SEO og AI-søgning. Jeg står for analyse, strategi og det udførende arbejde, så du har tid til det, der er vigtigt for dig.
50/50
Til dig, der gerne vil stå for dele af arbejdet selv, fx indholdsproduktionen. Vi fordeler opgaverne, så de matcher dine ønsker og kompetencer.
Kun dig
Til dig, der selv arbejder med SEO og indhold og primært ønsker undervisning eller løbende rådgivning i, hvordan du bliver synlig i AI-søgning.