Sådan måler du trafik fra Googles AI ➔ 4 nye værktøjer i oktober 2026

Hvor meget af din trafik kommer egentlig fra AI? Indtil for nylig var det ærlige svar, at det kunne du ikke se. Det er stadig ikke løst helt, men i løbet af de seneste uger har Google givet dig fire nye måder at komme tættere på. Her får du de fire værktøjer: hvad de kan, hvad de ikke kan, og hvordan du bruger dem på et dansk site.

Først én vigtig skelnen: synlighed er ikke det samme som trafik. To af værktøjerne viser, hvor ofte dine sider bliver vist. Kun ét viser, hvor mange der faktisk klikker ind. Hold de to ting adskilt, når du rapporterer, ellers kommer du til at fortælle noget, tallene ikke siger.

1. Generativ AI-rapporten i Search Console

Efter en gradvis udrulling har Google pr. 31. august 2026 gjort rapporten tilgængelig for alle websites i hele verden, også i Danmark. Du finder den under performancerapporten. Kan du ikke se den, kan det skyldes, at dit site endnu har for lidt data. Rapporten viser, hvor mange gange links til dit site er blevet vist i AI Overviews og AI Mode i Google Søgning. Du kan se tallene fordelt på sider, lande, enheder og datoer. Visninger i Discover har deres egen rapport.

Det, den ikke viser: klik og søgeord. Klik fra AI Overviews og AI Mode tælles med i den almindelige performancerapport, men blandet sammen med alle dine andre klik fra Google. Du kan altså se, at du bliver vist i AI, men ikke hvor mange der klikker videre derfra.

Sådan bruger du den på et dansk site

• Filtrér på Danmark, så udenlandske visninger ikke forstyrrer billedet.
• Eksportér listen over sider og læg den ved siden af dine mest klikkede sider i den almindelige rapport.
• Mange AI-visninger og faldende klik: her svarer AI sandsynligvis for dig. Overvej, om siden giver læseren en grund til at klikke videre.
• Vigtige sider uden AI-visninger: her er der arbejde at gøre med struktur og tydelighed. Læs mere i 7 ting, der afgør, om AI citerer dig.

AI-kontrollen: tænk dig om, før du trykker

Sammen med rapporten fik alle sites en indstilling, som Google kalder Search generative AI control. Den lader dig fravælge, at dit indhold indgår i AI Overviews, AI Mode og de generative AI-funktioner i Discover. Som udgangspunkt bør du lade den være. Fravælger du AI-funktionerne, forsvinder du også fra de svar, dine kunder læser. For de fleste håndværkere, webshops og rådgivningsvirksomheder er det et større tab end gevinst.

2. Multimodal-filteret: når kunden søger med kameraet

Den 24. september 2026 introducerede Google et nyt filter i performancerapporten. Under “Web” kan du nu vælge mellem tekstbaserede og multimodale søgninger. Multimodal dækker søgninger, hvor et billede indgår, fx med Google Lens, Circle to Search på Android, billeder uploadet til Google Søgning og “Søg efter dette billede” i Chrome. Ifølge Googles John Mueller er det helt nye data, som ikke var med i tallene før. Du får ingen søgeord, fordi søgningen typisk er et billede. Filteret findes også i AI-rapporten.

Sådan bruger du det: Har du en webshop med møbler, tøj, interiør, planter eller reservedele, kan du her se, hvilke produktsider kunderne finder ved at fotografere noget. Brug det som pejlemærke for, hvilke produkter og billeder der faktisk bliver fundet, og hvilke der aldrig dukker op.

3. Flere lande på én gang

Den 6. oktober 2026 meddelte Google, at du nu kan vælge flere lande samtidig i landefilteret og se den samlede trafik fra Google Søgning. Før skulle du arbejde med ét land ad gangen eller lægge tallene sammen i et regneark. Det lyder småt, men for danske sites er det ret nyttigt:

• Norden samlet: Har du kunder i Danmark, Sverige og Norge, kan du se Norden som ét marked.
• Grænsehandel: Har du tyske kunder, kan du samle Danmark og Tyskland og følge den samlede efterspørgsel.
• DMA-baseline: Google viser nu andre søgeresultater i EU end i resten af verden. Med flere lande i ét filter kan du sammenligne EU-lande med lande uden for EU og se, om det nye layout påvirker dine klik. Husk, at Norge er med i EØS, men ikke i EU.

4. Gemini sætter nu UTM-parametre på sine links

Omkring 1. oktober 2026 opdagede en Reddit-bruger, at Gemini er begyndt at sætte UTM-parametre på de links, den sender folk videre til. Googles John Mueller svarede, at han også kunne se det. Google har dog ikke dokumenteret ændringen, så det er uklart, hvilke svar der får parametrene på, og hvordan de præcist ser ud.
Det betyder noget, fordi trafik fra AI-apps ofte ender under “Direct” i GA4, når der ikke følger en henvisning med. En UTM-parameter står i selve linket og følger derfor med, også når linket åbnes inde i en app.

Sådan bruger du det i GA4

• Tjek, om Gemini allerede dukker op som kilde i dine trafikrapporter.
• Opret en tilpasset kanalgruppe til AI-assistenter, fx med kilder som gemini, chatgpt, perplexity, copilot og claude. Det er ikke en Google-standard, men en måde at samle trafikken på.
• Læs tallene som et minimum. Links uden parametre lander stadig i “Direct” eller som almindelig henvisning.

Vigtigt: Gemini er ikke det samme som AI Overviews. Klik fra AI Overviews og AI Mode i Google Søgning kommer stadig ind som almindelig organisk trafik fra Google. UTM-parametrene hjælper kun med trafikken fra selve Gemini.

AI Overviews breder sig til brandsøgninger

Search Engine Land rapporterede 1. oktober 2026 tal fra måleplatformen DemandSphere. Ifølge dem steg andelen af de brandsøgninger, de følger, med en AI Overview fra omkring 26 procent i starten af september til over 80 procent i slutningen af måneden.
Tre forbehold, før du bruger tallet:

• Det er tredjepartsdata, målt på tværs af markeder og ikke specifikt i Danmark.
• Google har ikke annonceret en ændring.
• Klik er ikke målt, så effekten på klikraten for brandsøgninger er ukendt.

Det kan du selv gøre: Søg på dit eget firmanavn fra Danmark i et inkognitovindue. Er der en AI Overview? Hvad står der, og hvilke kilder bliver citeret? Er dine åbningstider, priser og ydelser gengivet korrekt? AI-rapporten viser ikke søgeord, så brandsøgningerne skal du tjekke med egne øjne, fx en gang om måneden.

Sådan sætter du det op: 30 minutter om måneden

1. Search Console: åbn AI-rapporten, filtrér på Danmark og eksportér sidelisten.
2. Vælg multimodal i søgetypefilteret og notér, hvilke sider der bliver fundet via billeder.
3. Vælg de lande, der passer til dine markeder, fx Norden eller Danmark og Tyskland.
4. GA4: følg din kanalgruppe med AI-assistenter og sammenlign med organisk trafik.
5. Søg på dit brand og tag skærmbilleder af eventuelle AI Overviews.
6. Rapportér synlighed (visninger) og trafik (klik og sessioner) i to adskilte kolonner.

Det, du stadig ikke kan måle

Lov ikke dig selv eller din ledelse mere, end tallene kan bære. Der er fire ting, du stadig ikke kan se:

• Hvor mange klik der kommer specifikt fra AI Overviews og AI Mode.
• Hvilke søgeord der udløser dine AI-visninger.
• Om du er fremhævet i et AI-svar eller bare nævnt blandt mange kilder.
• Trafik fra AI-tjenester, der hverken sender henvisning eller UTM-parametre med.

Googles John Mueller har sagt, at måden at tælle visninger og placeringer på i AI-funktionerne vil udvikle sig over tid. Indtil da er det her det bedste, du har.
Det er første gang, Google giver dig noget, der ligner reelle AI-data. Det er ikke hele billedet, men det er nok til at stoppe med at gætte. Træk dine danske tal i dag, så har du en baseline den dag, Google også giver dig klikkene.

Vil du have hjælp til at sætte AI-rapportering op, så du kan bruge den til beslutninger? Så kontakt mig for en uforpligtende snak.