Du har måske hørt om dem – Googles såkaldte core updates. Men hvad går de egentlig ud på, hvor ofte kommer de, og hvad skal du som virksomhedsejer være opmærksom på?
I takt med at søgemaskinerne bliver klogere, stiller Google også højere krav til dit indhold og din brugeroplevelse. Core updates er ikke små justeringer, men større ændringer, der påvirker, hvordan Google vurderer og rangerer indhold på tværs af nettet.
Hvad er en core update?
En core update er en bred opdatering af Googles algoritmer. Formålet er at forbedre kvaliteten af søgeresultaterne – og sikre, at de mest relevante og hjælpsomme sider bliver vist øverst.
I modsætning til manuelle straffe eller tekniske problemer handler core updates ikke om fejl på din side – men om, hvordan Google vurderer hele dit indholds værdi og relevans i forhold til konkurrenterne.
Hvor ofte kommer der en core update?
Google ruller typisk 3-4 core updates ud om året – ofte med nogle måneders mellemrum. De annonceres som regel offentligt via Googles Search Central-blog eller sociale medier.
I 2025 har vi indtil videre set én stor opdatering i marts, og en anden kom i december 2024. Mange forventer, at næste kommer i sensommeren eller det tidlige efterår.
Hvad indebærer en core update?
En core update påvirker typisk følgende:
- Hvordan Google forstår brugerintentionen
- Hvordan Google vurderer kvalitet og troværdighed i indhold
- Hvordan forskellige brancher og emner rangerer – fx sundhed, finans og e-handel
- Hvilke sider der vises i de øverste resultater
Du kan ikke “fikse” en core update med en hurtig teknisk justering – det handler ofte om at løfte dit samlede indholdsniveau og sikre, at din side matcher Googles intentioner.
Core updates i 2025
I marts 2025 rullede Google en ny core update ud, der blev færdig den 27. marts. Ifølge data fra blandt andet Semrush og Similarweb var opdateringen sammenlignelig med den, vi så i december 2024 – både i omfang og i de store udsving, den skabte i søgeresultaterne.
Nøgleindsigter fra marts 2025-opdateringen:
- Opdateringen varede 14 dage – en uge længere end december 2024-opdateringen.
- Særligt sundheds- og finansbrancherne oplevede markante ændringer i placeringerne.
- Top-3 placeringer blev i mange tilfælde bevaret, men der var flere bevægelser i top 5-resultaterne.
- Ikke alle brancher blev ramt lige hårdt – fx oplevede rejsebranchen meget få udsving i de øverste resultater.
- Der blev især ændret i, hvordan Google vurderer, om en side matcher brugerens intention med søgningen.
- Dataudbydere som Semrush, Similarweb, seoClarity og AccuRanker rapporterede samlet set, at opdateringen skabte rystelser i resultaterne, men ikke i en grad, der oversteg tidligere opdateringer.
Hvad skal du gøre, hvis du bliver ramt?
Google har gentagne gange understreget, at en negativ effekt fra en core update ikke nødvendigvis betyder, at du har gjort noget forkert. Det betyder snarere, at der er andet indhold, som matcher brugerens behov bedre.
Derfor handler det ikke om at “fikse” noget teknisk – men om at:
- Skrive hjælpsomt, dybdegående og brugervenligt indhold
- Undgå tyndt eller duplikeret indhold
- Fokusere på autoritet, relevans og klarhed
- Tilbyde reel værdi – ikke bare “SEO-indhold” for Googles skyld
Googles egen anbefaling lyder stadig: “Lav indhold til mennesker – ikke til søgemaskiner.”
Derfor er det vigtigt at holde øje med udviklingen
Core updates er ikke noget, du bør frygte – men noget, du skal forstå og forholde dig til. De er en vigtig indikator for, hvordan Google prioriterer indhold, og hvilke signaler der belønnes. Hvis du har arbejdet strategisk med SEO, brugeroplevelse og godt indhold, er der stor sandsynlighed for, at du enten ikke bliver ramt – eller måske endda løftet af opdateringen.
Klar til næste skridt?
Googles core updates er tæt forbundet med de emner, jeg allerede har skrevet om her på bloggen – bl.a. SXO (Search Experience Optimization) og SGE (Search Generative Experience). SGE er Googles AI-drevne måde at vise svar i søgeresultatet – og netop her er det vigtigt, at dit indhold er relevant, velskrevet og menneskeorienteret. Jeg hjælper gerne med at vurdere, hvordan dit website står ift. kommende opdateringer og AI-drevne søgeresultater. Lad os tage en uforpligtende snak om, hvordan du kan sikre din synlighed fremover.
